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12bet网址:小红书未来可能仍无法摆脱炫富的标签

时间:2021/4/29 10:01:25   作者:   来源:   阅读:513   评论:0
内容摘要:“多年来的业务发展已经证明,内容质量和营销努力是一场起起回伏的零和游戏,”高级产品经理宋扬(音)和微博、知乎、小红书等“内容社区”说。,将面临的问题是“最初的抱负”、“用户”还是“赚钱”,而在产品开发的后期阶段,往往是企业占了上风。电商分析师李峰表示,小红书未来可能仍无法摆脱炫富的标签,因为“炫富”与它的商业化有关。与...
“多年来的业务发展已经证明,内容质量和营销努力是一场起起回伏的零和游戏,”高级产品经理宋扬(音)和微博、知乎、小红书等“内容社区”说。,将面临的问题是“最初的抱负”、“用户”还是“赚钱”,而在产品开发的后期阶段,往往是企业占了上风。

电商分析师李峰表示,小红书未来可能仍无法摆脱炫富的标签,因为“炫富”与它的商业化有关。与电子商务相比,小红书更适合通过广告赚钱。

对于广告主来说,小红书之所以受到广告主青睐,是因为“真实分享”与草木广告混合在一起。真与假混在一起。用户可以沉浸在推荐环境中,更容易相信产品推荐。李峰认为,这种模式的缺点是内容的真实性容易受到质疑,与小红书合作过的品牌必然会为其提供流量和曝光支持。这样一来,普通用户分享的内容很容易沉入海底,久而久之就会损害“真正分享”的社区氛围。

如今的小红书已经从UGC平台转变为PGC平台。博主们发现,炫耀财富和挥球的内容可以增加数据,自然他们会继续产生类似的内容。消费主义内容越多,真正的分享和评估就越少,结果就是劣币驱逐良币。”宋扬表示,从平台的角度来看,炫富的内容并不是小红书需要消灭的东西,而是依靠广告收入的舒适区,因为正是这些内容构成了一种平台。这里有很多高净值人士的氛围。其背后的逻辑与奢侈品和大牌的“收获”逻辑一样——营造梦幻般的高端氛围,以极高的毛利卖给你。


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